เป๊ปซี่แมน สุดยอดโฆษณาฮาร์ดเซลล์จากโคคา-โคล่า

by admin
เป๊ปซี่แมน

เป๊ปซี่แมน สุดยอดโฆษณาฮาร์ดเซลล์จากเป๊ปซี่

          เครื่องดื่มน้ำดำเป็นผลิตภัณฑ์ที่อยู่คู่กับสังคมบ้านเราและทั่วโลกมาอย่างยาวนาน ด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดที่ไม่มีใครยอมใคร ซึ่งเราจะเห็นได้จากโฆษณาหรือการเป็นสปอนเซอร์ของทั้งคู่ แต่มีอยู่ยุคหนึ่งเป๊ปซี่เคยใช้การโฆษณาผ่านโลกของเกม ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีจนเป็นที่พูดถึงในปัจจุบัน

          ช่วงปลายยุค 90 ทางบริษัทอิเล็กทรอนิกส์ยักษ์ใหญ่อย่าง Sony ได้ผลิตเครื่องเกมที่เรารู้จักกันดีอย่าง Playstation 1 ซึ่งเป็นเครื่องเกมที่ช้เทคโนโลยีสูงสุดในยุคนั้นเท่าที่จะทำได้ ทำให้ผู้ผลิตเกมต่างงัดกลยุทธ์แข่งกันสร้างเกมเพื่อมาร่วมงานกับทาง Playstation แต่ม้ามืดในการต่อสู้ครั้งนี้กับกลายเป็นบริษัทนอกวงโคจรอย่าง PepsiCo ซึ่งเป็นบริษัทผลิตน้ำดื่ม ดันมาสร้างเกมที่ได้รับความนิยมอย่างน่าประหลาดใจ จุดเริ่มต้นของเกมนั้นจริง ๆ แล้วได้รับแรงบันดาลใจมากจาก มิรินด้า หนึ่งในเครื่องดื่มของเอง ก่อนหน้านี้การสร้างโฆษณาในทีวีอเมริกาด้วยการใช้ตัวเอกเป็นมิรินด้า แต่บริษัท Pepsi Co ในญี่ปุ่นกลับมองว่า ควนใช้ตัวเอกที่สื่อถึงบริษัทไปเลย จึงนำตัวเอกมาทำเป็นซีรีส์โฆษณา ในบุคลิกฮีโร่จอมซุ่มซ่ามและมีเอกลักษณ์ในท่าวิ่งของตัวเอง จนทำให้เป็นที่นิยมของเด็ก ๆ ชาวญี่ปุ่นมาก แต่ด้วยการที่ว่าในญี่ปุ่นมีคาแรคเตอร์ต่าง ๆมากมายที่ติดตลาดมานานแล้ว เป็นการยากที่เป๊ปซี่แมนจะยืนเหนือคนอื่นได้ PepsiCo จึงมุ่งหน้าเข้าสู่อีกขั้น ด้วยการนำเข้าสู่โลกของเกม ด้วยการร่วมมือกับ KID เจ้าแห่งเกมตระกูล Racing มาร่วมสร้างด้วยทุนที่ต่ำมากๆสำหรับสร้างเกมดี ๆ สักหนึ่งเกม

แต่เมื่อปล่อยออกมาก็ทำออกมาได้ดีเกินคาด ด้วยรูปแบบเกมสุดง่าย เพียงบังคับตัวเอกวิ่งไปทางตรงบังคับได้เพียงซ้ายขวาเพื่อหลบสิ่งกีดขวางและเก็บกระป๋องเป๊ปซี่ให้ได้มากที่สุด แต่ด้วยทุนที่ต่ำทำให้เกมทำออกมาได้ไม่หลากหลายนักแต่ผู้บริโภคจึงมองว่าเป็นเกมเล่นฆ่าเวลาเท่านั้น จึงไม่นิยมซื้อแผ่นลิขสิทธิ์กันเท่าไหร่ ยอดขายจึงไม่ได้ตามเป้าที่วางไว้ แต่ในไทยเป็นเกมที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากด้วยราคาที่ย่อมเยาและรูปแบบเกมที่ไม่ซับซ้อน แต่จุดประสงค์จริง ๆ ของผู้ผลิตอาจไม่ได้ตรงการยอดขายที่ถล่มถลายก็เป็นได้ เมื่อย้อนไปดูจุดเริ่มต้นที่ใช้ทุนเพียงนิดเดียว แต่ต้องการที่จะนำโลโก้ไปอยู่กับชีวิตผู้คนในทุกที่ทุกเวลาโดยที่ไม่รู้ตัว การที่นั่งจ้องเกมที่มีแต่โลโก้เป๊ปซี่ตลอดเวลาคงไม่ต่างอะไรจากการสะกดจิต การที่เกมไม่ปัง ก็ไม่ได้หมายความว่ายอดขายจะไม่ขึ้นตาม ด้วยการฮาร์ดเซลล์แบบเนียน ๆ ได้สร้างแรงกระเพื่อมให้กับวงการน้ำดื่มอย่างที่หลายคนอาจจะคาดไม่ถึง

          ถึงแม้ว่าในปัจจุบันเกมไม่ได้อยู่สร้างความบันเทิงให้เราตามแพลตฟอร์มอื่น ๆ แต่ตำนานของเกมนี้ก็เป็นที่พูดกันในทุกยุคทุกสมัยเรียกได้ว่า หากเพลงไตเติ้ลขึ้น เกมเมอร์หลายคนคงจะคิดถึงเกมนี้เป็นแน่ ถึงแม้รูปแบบเกมนี้เราจะพบเจอในเกมดัง ๆ อย่าง Temple run หรือ subway Surfer แต่ก็ไม่มีเกมไหนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวทั้งๆที่ต่างรู้กันว่าเป็นการขายโฆษณาแบบโต้งๆ แต่แล้วทุกคนกลับเลือกเสพความสนุกของตัวเกมมากกว่าเกมธุรกิจของ PepsiCo จนทำให้เกมเป็นหนึ่งเกมในความทรงจำเสมอมา

 

 

 


Related Posts

Leave a Comment